本周，京東超市與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2021年度酒類(lèi)消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年3成酒類(lèi)品牌的線上實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻倍，8%的品牌業(yè)績(jī)爆增了10倍。白酒前十品牌占市場(chǎng)份額達(dá)70%，醬香型白酒迎來(lái)銷(xiāo)量與增速雙提升，銷(xiāo)量增速超過(guò)酒類(lèi)整體增速41%。

此外，區(qū)域名酒、國(guó)產(chǎn)酒等年度表現(xiàn)都非常突出。徽酒、湘酒、貴酒已從區(qū)域名酒變身“全國(guó)化”，省外銷(xiāo)售占比9成以上。國(guó)產(chǎn)葡萄酒增速是進(jìn)口的4.3倍，國(guó)產(chǎn)中高端果酒成交額同比增6倍，無(wú)醇啤酒成交額同比增8倍。

3成品牌業(yè)績(jī)翻倍 8%的品牌業(yè)績(jī)爆增10倍

2021年，酒類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上成為酒類(lèi)銷(xiāo)售重要渠道，3成品牌業(yè)績(jī)翻倍，8%的品牌業(yè)績(jī)爆增10倍。線上酒類(lèi)市場(chǎng)中，白酒品種數(shù)量最多，啤酒品種數(shù)量增速達(dá)117%，新品增加最多。

白酒前十品牌占市場(chǎng)份額達(dá)70% 新興市場(chǎng)醞釀新商機(jī)

京東超市數(shù)據(jù)顯示，白酒整體趨向高端化發(fā)展。2021年，雖然白酒品牌集中度在下降，但是白酒頭部10個(gè)品牌的市場(chǎng)份額仍然達(dá)到70%。其中，醬香型白酒在2021年迎來(lái)銷(xiāo)量與增速的雙提升，銷(xiāo)量同比增速高于酒飲整體增速41%，醬酒已經(jīng)成為當(dāng)前的市場(chǎng)風(fēng)口和主賽道。同時(shí)，濃香、清香型白酒的件單價(jià)也有明顯的提升，白酒品牌的溢價(jià)能力在普遍增長(zhǎng)。

從區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)占比來(lái)看，縣域市場(chǎng)的醬香酒、濃香酒、清香酒市場(chǎng)的占比分別為28%、32%、33%，還有巨大的空間和潛力可以深挖。

區(qū)域名酒全國(guó)化 徽酒、湘酒、貴酒省外銷(xiāo)量近9成

近年來(lái)，很多區(qū)域品牌開(kāi)始擴(kuò)展全國(guó)核心消費(fèi)市場(chǎng)。京東超市數(shù)據(jù)顯示，安徽亳州產(chǎn)的古井貢酒，2021年外省銷(xiāo)量占比87%；湖南產(chǎn)地的酒鬼酒，2021年外省銷(xiāo)量占比超過(guò)90%；貴州品牌珍酒，2021年外省銷(xiāo)量占比超過(guò)97%。

果酒、無(wú)醇酒掀起“輕飲潮” 國(guó)產(chǎn)中高端果酒成交額同比增6倍

在顏值高、酒精度數(shù)低、豐富的水果、清新花釀等口味助推下，國(guó)產(chǎn)中高端果酒的消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，2021成交額同比增長(zhǎng)近6倍。

啤酒品類(lèi)的新趨勢(shì)比較豐富，品種數(shù)量增速達(dá)117%，新品增加最多。無(wú)醇啤酒2021年成交額同比增長(zhǎng)8倍，無(wú)醇啤酒符合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康觀念。黑啤酒、桂花啤酒成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了60%。

京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類(lèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理路達(dá)表示：“京東超市憑借品質(zhì)保真、品種全，已經(jīng)成為年輕人購(gòu)酒的首選。隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代的到來(lái)，酒類(lèi)市場(chǎng)的高端化、品質(zhì)化將成為主旋律，京東超市的酒類(lèi)業(yè)務(wù)將繼續(xù)勇?lián)?zé)任，貫徹‘客戶為先 誠(chéng)信 協(xié)作 感恩 拼搏 擔(dān)當(dāng)’的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>

在京東超市年貨節(jié)期間，不僅會(huì)有全品類(lèi)部分商品第二件0元，小年以及1月20日-23日京東超市主推日當(dāng)天，還將發(fā)放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。

此外，京東超市推出了21年用戶年度賬單，通過(guò)有儀式感、有情懷的21年消費(fèi)總結(jié)，與用戶產(chǎn)生更多情感鏈接。無(wú)論是資深吃貨，還是品酒大師，打開(kāi)京東超市年度賬單即可一目了然。